Lorsqu’un internaute recherche une information sur Google, il tape ce que l’on appelle une « requête ». Le moteur de recherche affiche alors les sites indexés qui semblent répondre au mieux à la demande. Bien référencer son entreprise sur Google permet d’apparaître le plus souvent possible dans des résultats de recherche, et dans une bonne position.
Les critères pour le référencement naturel se répartissent en trois volets : le contenu, la technique et la popularité. Découvrez dans cet article l’essentiel du SEO (search engine optimization) !
Premier volet pour référencer son entreprise sur Google : optimiser le contenu
Pour bien référencer son entreprise sur Google, les critères liés au contenu sont primordiaux. Ils ont un impact direct sur votre positionnement dans les résultats de recherche. On parle d’optimisation on-page. Ci-après les points fondamentaux.
Sélection fine de mots clés pour chaque page
Un bon référencement nécessite une sélection fine de mots clés. On optimise chaque page pour un mot clé principal. Un mot clé correspond à un mot ou un groupe de mots formant une requête. Ces mots sont donc tapés régulièrement par des internautes qui recherchent une information sur Google.
Le choix des mots clés dépend de plusieurs facteurs analysés, notamment :
Volume de recherche pour ces mots clés ;
Concurrence sur ces mots clés ;
Intention de recherche pertinente ;
Adéquation au contenu de votre page (ou future page).
Augmenter le nombre de pages permet donc de se positionner sur un plus grand nombre de mots clés. Un bon moyen pour cela consiste à créer un blog professionnel, et à publier régulièrement des articles.
Contenu optimisé pour référencer son entreprise sur Google
La rédaction web répond à un grand nombre de règles d’écriture spécifiques. Elles tendent toutes à favoriser la lisibilité et l’accessibilité d’un texte en ligne. Cela inclut la longueur des phrases, la taille des paragraphes ou encore la structure du texte.
Contenu à forte valeur ajoutée
Pour bien référencer son entreprise sur Google, votre contenu doit être précis, pertinent et unique. Ainsi, le contenu doit apporter une valeur ajoutée aux internautes. Attention, Google détecte et sanctionne les contenus dupliqués. Évitez donc de copier du contenu trouvé sur un autre site ou de répéter votre propre contenu sur plusieurs pages (duplicate content interne) !
Deuxième volet pour référencer son entreprise sur Google : optimiser la technique
Les critères techniques influencent la façon dont l’utilisateur va accéder à la réponse de sa requête. On parle d’optimisation on-site. Voici les points principaux à retenir.
Vitesse de téléchargement des pages
Un temps de téléchargement de site excessif nuit à l’expérience utilisateur (UX), donc au référencement naturel. Si votre page web met plus de 600 ms pour s’ouvrir, mieux vaut optimiser ce critère.
Vous pouvez, par exemple, réduire la taille de vos images avant de les télécharger sur votre site.
Adaptabilité de votre site aux différents supports pour référencer son entreprise sur Google
Pour rendre optimale l’expérience des internautes, l’adaptabilité d’un site se révèle primordiale. On parle de site responsive lorsque le contenu de chaque page s’adapte à la taille de l’écran depuis lequel on y accède.
Désormais, Google analyse votre site en se basant non plus sur sa version sur ordinateur mais en explorant sa version mobile. Cette nouvelle méthode d’indexation est appelée « mobile first index ». Attention, le moteur de recherche continue de prendre en compte les autres supports (tablette, ordinateur). L’adaptabilité d’un site reste donc la règle.
Maillage interne et redirections
Les liens internes relient différentes pages d’un même site internet. Ils sont utiles au référencement naturel. En effet, ils contribuent à créer un maillage interne efficace dans une arborescence cohérente.
En cas de modification d’URL, veillez à faire les redirections nécessaires, afin d’éviter des erreurs 404.
Optimisation des Métadonnées
Pour bien référencer son entreprise sur Google, les balises Title et Meta Description de chaque page du site jouent un rôle capital.
Troisième volet pour référencer son entreprise sur Google : développer la popularité
Les critères de popularité permettent à Google d’évaluer la confiance qu’il peut accorder à un site. On parle d’optimisation off-site.
Développement et vérification de vos backlinks
Les backlinks désignent les liens externes pointant vers une page web de votre site. Le netlinking est l’action de développer le nombre de backlinks. Cela peut se construire naturellement dans le temps par la simple qualité des contenus, ou se faire grâce à une démarche proactive de recherche de liens.
Plus il y a de sites qui recommandent un autre site, plus ce site gagne la confiance de Google. Attention, seuls des bons backlinks permettent de gagner en popularité. Cela signifie notamment que les sites d’origine sont de qualité et d’une thématique proche du site visé. Les ancres (mots servant de support au lien hypertexte) doivent également être pertinentes.
En revanche, de mauvais backlinks (non pertinents) nuisent à votre référencement. Surveillez donc l'apparition de nouveaux backlinks et demandez à faire retirer les backlinks indésirables !
Publication régulière de contenu pour référencer son entreprise sur Google
Publier du contenu de façon régulière permet de montrer à Google que votre site est actif. Par ailleurs, des articles mis à jour sont un gage de confiance. Cela a donc un impact positif pour référencer son entreprise sur Google.
En outre, plus vous publiez de contenus à forte valeur ajoutée, plus il y a de chances que des personnes fassent un lien vers votre page ou votre article de blog depuis leur propre site. Cela crée donc de nouveaux backlinks naturels, ce qui augmente votre notoriété.
L’objectif de Google consiste à satisfaire l’utilisateur. L’ensemble des critères de référencement d’un site sur Google répondent à cet objectif. Les critères liés au contenu impactent directement le positionnement d’un site dans les résultats du moteur de recherche. Des critères techniques optimisés permettent d’améliorer l’expérience utilisateur. Les critères touchant à la popularité permettent à Google d’estimer le niveau de confiance d’un site.
Bien référencer son entreprise sur Google permet d’augmenter fortement le flux de visiteurs, donc de potentiels clients, sur le site de l’entreprise. Faites appel à un rédacteur web SEO pour gagner en visibilité sur Internet de façon efficace et développer ainsi votre activité !

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