Métier rédacteur web aujourd’hui : les compétences incontournables face à l’IA

Aujourd’hui, l’IA est capable de reconnaître et de produire du texte très rapidement. Je parle plus précisément des programmes LLM (large language model). Malgré tout, la qualité des contenus obtenus ne rivalise pas avec ceux fournis par un rédacteur web. Le métier rédacteur web reste donc indispensable. En effet, certaines compétences spécifiques rendent indiscutable la valeur ajoutée de ce professionnel. En quoi consiste les missions d’un rédacteur web ? Quelles sont les compétences incontournables face à l’IA ?

 

Métier rédacteur web, missions

 

Cœur du métier rédacteur web

Le métier rédacteur web consiste à utiliser ses compétences rédactionnelles au service de contenus digitaux. Ce professionnel crée ainsi plusieurs types de contenus :

• Articles de presse (webzines) ;

• Articles de blog ;

• Interviews ;

• Newsletters ;

• Pages d’un site web ;

• FAQ ;

• Fiches produit ;

• Livres blancs.

Il peut exercer en freelance ou être salarié. Il doit toujours respecter la ligne éditoriale de son client ou de son employeur.

Le rédacteur web connaît parfaitement les bonnes pratiques de rédaction web. Cela concerne, par exemple, la structuration des textes, la longueur des phrases et des paragraphes, ou encore les mots de liaison (connecteurs logiques).

Il optimise ses contenus à la fois pour la cible de son client et pour les moteurs de recherche. Son rôle consiste ainsi à augmenter le trafic sur le site et le taux de conversion.

Différentes phases de la rédaction de contenu web

La rédaction web comprend quatre phases principales :

• Recherche de sujets d’articles pertinents (quand participation active à la stratégie éditoriale) ou étude des thèmes transmis par le client ou l’entreprise ;

• Recherche d’informations, vérification des sources et hiérarchisation des informations ;

• Rédaction d’un contenu unique, qualitatif et fiable ;

• Intégration possible des contenus via un CMS (système de gestion de contenu).

Un bon rédacteur web se doit de mettre à jour ses connaissances en SEO (search engine optimization) : nouvelles spécificités des moteurs de recherche, outils SEO. Un excellent esprit de synthèse est également indispensable pour exercer le métier rédacteur web, ainsi qu’une bonne culture générale et de la curiosité intellectuelle.

Compétences rédactionnelles indispensables face à l’IA

 

Adaptation du style rédactionnel

Une analyse de votre cible (besoins, attentes, etc.) permet au rédacteur web d’adapter son style rédactionnel. Voici deux exemples de questions à se poser : Est-ce que les contenus sont destinés à un public expert ou non ? Quel est son âge moyen ?

La façon de s’adresser aux internautes peut être déterminante pour susciter ou non une prise de contact ou un achat. L’IA reste trop générique, incapable d’intégrer finement les besoins spécifiques d’une entreprise. L’adaptation du ton et du style constitue donc une compétence incontournable des rédacteurs face à l’IA.

L’établissement et le respect d’une charte éditoriale précise permettent de viser juste. Les contenus, tous parfaitement cohérents, reflètent ainsi l’image de marque de l’entreprise. Ils touchent plus efficacement la cible.

L’IA ne fait qu’assembler des éléments préexistants. Elle ne peut donc pas faire preuve d’originalité ni fournir un raisonnement argumenté. Le style formaté et répétitif obtenu est préjudiciable à l’attractivité des contenus. L’IA ne ressent pas non plus d’émotions propres, ce qui fait une vraie différence avec un texte écrit par un rédacteur web.

Vérification des sources

Un des rôles du rédacteur web est de répondre aux questions que les internautes se posent. Pour cela, il doit fournir des informations complètes, précises, vérifiées et actualisées. Attention, parmi les limites de l’IA, la première reste certainement les nombreuses erreurs dans les contenus créés. Ainsi, vous devez vérifier toutes les informations fournies par ChatGPT, par exemple.

Si vous utilisez l’IA pour vos articles, ces erreurs risquent fortement de vous décrédibiliser au profit de la concurrence. Le manque de précision des contenus augmente quant à lui le taux de rebond. L’internaute n’ayant pas vraiment trouvé de réponse à sa question quitte le site, sans autre action de sa part.

L’IA compile des données préexistantes sans les vérifier. Il y a donc un risque élevé d’informations fausses ou obsolètes, ainsi que d’associations d’éléments contradictoires.

Expertise SEO, autre atout des rédacteurs web face à l’IA

 

Choix des mots clés

Un rédacteur web SEO fait une analyse fine des mots clés avant de commencer l’écriture d’un contenu. À cet effet, il croise plusieurs données indispensables, notamment le volume de recherche et la concurrence. Ce professionnel utilise des outils spécifiques lui fournissant des chiffres précis et actualisés, contrairement à l’IA.

Or, le bon choix des mots clés se révèle une étape essentielle pour le référencement naturel de vos pages web. Il s’agit notamment de déterminer un mot clé principal et un champ sémantique fort associé.

Remplissage des métadonnées

Pour favoriser le référencement naturel, il est indispensable d’optimiser les métadonnées, notamment la balise Title et la Meta description. Là aussi, faites confiance à un rédacteur web SEO pour la réalisation de cette mission plutôt qu’à l’IA, de façon à favoriser l’émotion et l’engagement.

Stratégie SEO

Dans le cadre d’un blog professionnel, le rédacteur web SEO adapte le rythme de publication en fonction de vos objectifs SEO. Il intègre du contenu enrichi (listes à puces, tableaux, CTA, etc.), ainsi qu’un maillage interne pertinent.

Un expert SEO ajuste ses stratégies en temps réel en suivant les fluctuations du SEO. Son approche évolutive font du rédacteur web SEO un acteur clé du référencement naturel.

Résumé des avantages d’un rédacteur web face à l’IA

Le travail d’un rédacteur web humain présente donc les avantages principaux suivants :

• Contenu unique à forte valeur ajoutée ;

• Précisions et fiabilité des informations fournies ;

• Style adapté aux attentes et au profil de la cible ;

• Charte rédactionnelle spécifique respectée ;

• Capacité à créer de l’émotion et de l’engagement (contenus sincères et authentiques) ;

• Optimisation SEO.

Conclusion

La fiabilité et la précision des contenus, ainsi que l’adaptation rédactionnelle, font d’un rédacteur web un professionnel aux compétences spécifiques absentes d’une IA. Par ailleurs, l’expertise SEO constitue un atout incontournable pour le métier rédacteur web.

Les agences web ne s’y trompent pas et continuent donc de faire appel à moi, pour mon plus grand plaisir. Rédactrice web SEO et correctrice de textes professionnelle, je crée des contenus web optimisés, exacts et sans fautes de français. Ces textes qualitatifs vous permettent de gagner à la fois en visibilité et en crédibilité, augmentant ainsi le nombre de visiteurs sur votre site et votre taux de conversion.

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