Pour référencer un site sur Google, il existe un certain nombre de faux pas à éviter. Je vous présente ici les dix erreurs les plus préjudiciables. Je parle du référencement sur Google, car c’est le moteur de recherche utilisé par la plupart des Français. Sachez que c’est aussi celui ayant les algorithmes les plus aboutis. Si on répond aux exigences de Google, on répond donc forcément à celles des autres moteurs de recherche.
La pire erreur pour référencer un site sur Google : Ne pas autoriser Google à indexer vos pages
Pour référencer un site sur Google, il faut en premier lieu permettre aux moteurs de recherche d’indexer les pages. Mieux vaut donc vérifier, pour chaque page à référencer, que vous n’avez pas désactivé ce paramètre par erreur.
Erreur 2 : Copier du contenu existant sur une autre page
Vous pouvez être tenté, pour gagner du temps, de copier une partie de l’un de vos contenus sur plusieurs pages. On parle alors de duplicate content (contenu dupliqué) interne. Qu’il soit interne ou externe (contenu copié d’un autre site), ne faites pas cette erreur ! Il s’agit là d’une très mauvaise pratique pour référencer un site sur Google.
Une des règles du référencement est de proposer du contenu unique. En effet, Google n’a aucun intérêt à faire apparaître plusieurs fois le même texte aux internautes. Google Panda, un des filtres de ce moteur de recherche, détecte d’ailleurs les contenus dupliqués, et sanctionne cette pratique.
Erreur 3 : Augmenter le nombre de mots clés artificiellement
Une autre pratique à bannir pour référencer un site sur Google est l’augmentation artificielle du nombre de mots clés par page. Ainsi, il peut s’agir de copier de nombreuses fois dans votre contenu les requêtes des internautes. Abstenez-vous de suroptimiser !
Là aussi, Google pénalise le bourrage de mots clés (keyword stuffing). Le moteur de recherche détecte ce type de pratiques grâce à un autre de ses filtres : Google Penguin. Ce n’est donc pas une bonne idée de répéter tous vos mots clés dans votre pied de page, par exemple. Un des objectifs d’un bon rédacteur web consiste à fournir un contenu pertinent pour l’internaute.
Ne créez pas non plus de texte caché ! Un texte en blanc sous un fond blanc peut en effet doubler le nombre de mots sans que l’internaute ne s’en aperçoive. En revanche, Google le détectera. Gare au déclassement de vos pages, voire à la désindexation totale de votre site (en fonction des techniques abusives concernées) !
Erreur 4 à ne pas commettre pour référencer un site sur Google : Oublier de remplir les métadonnées
Les balises Title et Meta Description sont à soigner pour référencer un site sur Google. La balise Title, ou titre SEO, s’affiche au niveau de l’onglet de la page sur le navigateur, ainsi que dans la page de résultat du moteur de recherche.
Dans la page de résultat de recherche, ce titre apparaît en couleur (en bleu, ou en violet si vous avez déjà visité le lien correspondant). Le texte de la Meta Description se retrouve aussi dans la page de résultat, juste en dessous la balise Title. Exemple pour ma page Rédaction web :

Oublier de remplir ces champs constitue donc une erreur importante. Faites appel à un rédacteur web SEO, expert en contenu, pour optimiser ces données !
Erreur 5 : Ne pas optimiser les images
L’expérience utilisateur entre en jeu pour référencer un site sur Google. Des images trop lourdes peuvent ralentir votre site, ce qui n’est pas souhaitable pour les visiteurs. Si des images peuvent rendre un site plus attractif, mieux vaut donc veiller à limiter leur poids.
Google prend également en compte l’attribut Alt (texte alternatif) et la légende des images pour le référencement. L’optimisation passe donc par un remplissage cohérent de ces champs textuels.
Erreur 6 à ne pas commettre pour référencer un site sur Google : Oublier de faire les redirections nécessaires
Des liens internes ou externes peuvent présenter des erreurs. La plus connue est l’erreur 404. Cela signifie que la page vers laquelle le lien est dirigé n’existe plus. Vérifier fréquemment l’absence d’erreurs 404 sur son site se révèle primordial.
En effet, les robots détectent ces liens non pertinents. C’est préjudiciable là aussi à la fois pour l’expérience utilisateur et le référencement d’un site sur Google. Ainsi, lorsque vous modifiez l’URL d’une page ou que vous supprimez cette page, vous devez opérer une redirection 301. L’internaute (et le robot de Google) sera alors automatiquement redirigé vers la page choisie.
Erreur 7 : Ne pas optimiser les URL
Une URL correspond à l’adresse complète d’une page d’un site sur Internet. Exemple d'URL : https://www.la-passion-des-mots.org/redacteur-web-seo
Pour référencer un site sur Google, pensez à optimiser l’URL de chacune des pages de votre site. Séparez les mots clés par des tirets (tirets du 6). Évitez les caractères spéciaux et les accents, car certains navigateurs ne les prennent pas en compte. Enlevez les mots vides (le, la, etc.).
Erreur 8 : Ne pas faire en sorte que votre site s’adapte aux différents supports
Un site est « responsive » lorsqu’il s’adapte à la taille de l’écran (mobile, tablette, ordinateur) depuis lequel un internaute y accède. Ne pas rendre un site adaptable est préjudiciable pour l’expérience utilisateur, donc pour référencer un site sur Google.
Erreur 9 à ne pas commettre pour référencer un site sur Google : Avoir une structure HTML incohérente
La structure HTML de la zone éditoriale d’une page web correspond au titre et aux sous-titres du contenu. Ces balises sont capitales, car elles permettent au lecteur d’interpréter ce qui est important dans une page. Il existe six niveaux de titre : de h1 (titre de la page) à h6.
Pour ne pas nuire au référencement d’un site sur Google, il faut veiller à avoir une structure logique :
Un seul titre (h1) par page ;
Pas de saut de niveau (de h1 à h3, par exemple) ;
Pas de h1 identiques entre deux pages ;
Au moins deux sous-titres de même niveau (deux h2 minimum, deux h3 minimum le cas échéant, etc.).
Erreur 10 : Ne pas mettre à jour votre contenu
Un site pertinent apporte des réponses fiables et qui correspondent à la requête des utilisateurs. Un contenu mis à jour régulièrement est un critère de fiabilité pour Google. Cela montre la vitalité d’un site. Si vous ne publiez jamais de nouveaux contenus, vous finirez donc par perdre des places dans les résultats Google.
Confiez la rédaction de vos pages ou l’optimisation de leur contenu à un rédacteur web SEO ! Vous éviterez ainsi les erreurs techniques, et vous obtiendrez un contenu clair, unique et pertinent.

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