Contenu dupliqué : une pratique sanctionnée par Google

Avoir du contenu répété plusieurs fois sur Internet se révèle particulièrement préjudiciable pour le référencement naturel. On parle de contenu dupliqué, ou duplicate content en anglais. Quels sont les différents cas de contenu dupliqué et les conséquences ? Que faire si vous êtes victime de plagiat ? Quels outils permettent de rechercher l’existence de contenu dupliqué sur le web ?

Différents cas de contenu dupliqué, conseils pratiques

Contenu dupliqué interne

 

Le contenu dupliqué interne désigne la similitude de contenu entre deux pages d’un même site Internet. Il s’agit donc de deux fois le même texte dans un même site. Cela fait partie des pratiques à éviter en référencement naturel.

En revanche, avoir un fichier audio ou une vidéo et sa transcription écrite sur la même page n’est pas considéré comme du contenu dupliqué. Cela peut même être une très bonne idée pour générer du contenu de qualité.

 

Contenu dupliqué externe

Le contenu dupliqué externe désigne la similitude de contenu entre deux pages de deux sites Internet distincts. Il s’agit donc de deux fois le même texte sur deux sites.

Cela peut concerner aussi bien une page d’un site, un article de blog ou encore un profil de réseau social.

Conseils si vous avez vous-même copié votre propre contenu plusieurs fois sur le web

Vous avez sûrement rempli votre description, vos prestations ou encore vos produits dans plusieurs sites externes (plateformes, annuaires professionnels, etc.), et plusieurs réseaux sociaux.

Afin que vos différents profils puissent remonter dans les résultats de recherche, veillez à reformuler si possible vos propos. Il ne s’agit pas simplement de changer quelques mots par-ci par-là, mais de réécrire le contenu pour le rendre unique. Vous ne modifiez surtout pas les caractéristiques de vos produits, mais vous adaptez la présentation à chaque site. Dans tous les cas, visez un maximum de 30 % de similitude.

Copier son propre contenu sur plusieurs sites n’est pas considéré comme du plagiat. En revanche, ce n’est intéressant ni pour votre audience ni pour votre référencement naturel.

Conseils si vous êtes victime de plagiat

Si vous êtes victime de plagiat, commencez par faire des captures d’écran des parties plagiées, en enregistrant l’URL du site concerné. Cela vous servira de preuves. Puis contactez le propriétaire du site directement, en fournissant ces preuves. Tout en restant courtois, vous pouvez demander le retrait de votre contenu de son propre site dès que possible, ainsi qu’une confirmation par mail une fois la suppression effectuée.

En l'absence de réponse du propriétaire, contactez l’hébergeur. Vous trouverez en principe ses coordonnées dans les mentions légales du site.

N’hésitez pas à rappeler la loi no 85-660 du 3 juillet 1985 du Code de la propriété intellectuelle. Selon l’article L. 122-4 : « Toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause est illicite. Il en est de même pour la traduction, l'adaptation ou la transformation, l'arrangement ou la reproduction par un art ou un procédé quelconque. »

Si cela ne donne rien, vous pouvez déposer une plainte pour plagiat en gendarmerie. Plagier est un délit. La loi prévoit donc des peines au civil (dommages et intérêts) et au pénal (jusqu’à deux ans d’emprisonnement et 150 000 € d’amende).

Vous pouvez également demander à Google la suppression d’un contenu portant atteinte aux droits d’auteur.

Conséquences d’un contenu dupliqué

Conséquences d’un contenu dupliqué sur votre popularité en ligne

On peut être victime ou coupable de contenu dupliqué. Dans les deux cas, cela sera préjudiciable pour votre popularité en ligne. Un texte identique déjà vu ailleurs vous décrédibilise aux yeux des internautes. Cela augmente à coup sûr le taux de rebond, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent votre page sans avoir visité aucune autre page de votre site.

Ce taux fait partie des nombreux critères qui influencent votre popularité et la confiance que Google vous accorde. Le moteur de recherche n’a d’ailleurs aucun intérêt à proposer aux internautes, dans les résultats de leur recherche, deux fois le même contenu.

Un contenu unique, pertinent et à forte valeur ajoutée reste essentiel pour un bon référencement naturel. Chaque visiteur doit trouver dans les résultats de Google la réponse à sa question le plus rapidement possible, clairement, et à travers un texte propre à l’auteur.

Conséquences d’un contenu dupliqué sur votre positionnement SEO

En cas de contenu dupliqué, Google regroupe virtuellement les différentes pages similaires. De toutes ces pages, le moteur de recherche va ensuite essayer de déterminer qui est l’original. De nombreux critères entrent alors en compte comme la popularité de la page, la structure du site, etc. Ainsi, une seule page contenant la partie dupliquée sera mise en avant.

Si votre site est considéré comme moins pertinent, vous serez pénalisé. Cela entraînera donc une baisse dans votre classement dans les résultats Google. Attention, ce n’est pas parce qu’un contenu est indexé en premier que c’est le contenu original. Grâce aux différents critères analysés, ce n’est en effet pas forcément la personne la plus rapide qui sera automatiquement désignée comme l’auteur réel (l’original).

Le plagiat de votre contenu peut donc entraîner une moins grande visibilité de votre site, et, par conséquence, un trafic moins important et une perte de clients potentiels. Des outils sont à votre disposition pour détecter du plagiat. Veillez à contrôler régulièrement l’absence de duplication de votre contenu sur le web. En cas de plagiat, réagissez rapidement afin de limiter les conséquences sur votre référencement naturel.

Outils pour détecter la duplication de contenu

Il existe de nombreux outils pour détecter la duplication de contenu. En voici quelques-uns simples à utiliser.

Vérification de l’existence de contenu dupliqué via Google

Pour vérifier l’existence ou non de duplicate content de votre site, vous pouvez faire une recherche dans Google en copiant entre guillemets une partie de votre contenu. Les résultats qui s’affichent contiennent cette partie.

Détecteur de plagiat

L’outil gratuit en ligne Copyscape permet de détecter la duplication du contenu d’une page. Pour cela, il faut simplement entrer l’adresse de la page qui vous intéresse et lancer la recherche. Si aucun résultat n’est trouvé, cela signifie qu’aucun contenu avec une similitude significative n’a été trouvé sur le web.

Dans de rares cas, malgré un résultat négatif, le contenu peut exister ailleurs sur le web, si le site en question n’est pas indexé par les moteurs de recherche.

L’outil PlagScan est également un détecteur de plagiat. Il offre différentes options adaptées aux besoins des entreprises.

En conclusion, même si vous avez un contenu bien écrit et original, évitez de le dupliquer sur plusieurs sites Internet ou sur plusieurs pages de votre propre site. C’est contre-productif pour votre référencement naturel.

Surtout, n’utilisez pas les contenus web d’autrui. D’une part, c’est préjudiciable pour votre popularité et votre positionnement SEO. D’autre part, le plagiat est illégal, donc l’auteur réel du contenu plagié peut se retourner contre vous.

À la fois correctrice de textes professionnelle et rédactrice web certifiée SEO, je peux créer différents contenus uniques et pertinents pour votre site Internet. Je propose également de reformuler vos descriptions (profils et activité) en les adaptant à chaque plateforme ou réseau social, en fonction de votre cible.

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Contenu dupliqué, à éviter pour le SEO