Meta description : techniques pour booster votre taux de clics

Soigner le contenu de la Meta description permet d’augmenter considérablement le taux de clics et contribue à mieux référencer une page web. En quoi cette balise a-t-elle un impact déterminant sur le nombre de visiteurs ? Comment écrire une Meta description qui donne envie de cliquer ?

 

Définition de la Meta description

 

Où remplir la Meta description ?

Dans le code HTML qui sera lu par les moteurs de recherche, la Meta description et la balise Title ont une importance capitale. Si vous utilisez Wix, WordPress ou encore Blogger, votre CMS (content management system) comporte une section de paramètres dans laquelle vous pouvez remplir directement les champs correspondants.

Ces métadonnées donnent des informations générales sur la page. Elles favorisent une bonne interprétation par les moteurs de recherche de ce qui important dans votre contenu. La Meta description est un court résumé de votre page web. Elle est visible des internautes uniquement dans les résultats de recherche, sous la balise Title.

Apparence de la Meta description dans les résultats de recherche (SERP)

Le terme SERP (Search Engine Results Page) désigne la page de résultats de recherche présentée par les moteurs de recherche en réponse à la requête d’un internaute. La page de résultats se présente sous forme de liste de liens.

Pour chaque lien proposé, apparaissent le titre et le description. Dans l’exemple ci-dessous, la balise Title est : Rédacteur web SEO Bordeaux, expert en contenu. La Meta description fournit quant à elle le texte suivant : Boostez votre visibilité en ligne avec un rédacteur web SEO qualifié, découvrez mes services de stratégie de contenu et suivi du référencement !

Optimisation de la Meta description

Ici, il s’agit des métadonnées de ma page concernant mes services de rédaction web. C’est un texte visible par l’utilisateur qui réalise une requête dans Google. De plus, les mots de la requête seront automatiquement mis en gras. Ainsi, la Meta description influence directement l’internaute. C’est le premier contenu qu’il voit concernant votre page. Il se fait alors une première impression.

Si vous ne remplissez pas ce champ, le moteur de recherche extrait automatiquement une partie du contenu de la page, souvent le début. Par ailleurs, Google n'affiche pas forcément votre balise Title et votre Meta description. En fait, il choisit le titre et le contenu les plus proches de la requête de l'internaute, en allant chercher dans le contenu de votre page.

Rôles de la Meta decription

 

Impact de la Meta description sur le référencement naturel (SEO)

La Meta description, comme la balise Title, est indispensable pour référencer un site sur Google. Ne pas remplir ces champs fait partie des pires erreurs SEO. La Meta description constitue donc un facteur ayant un impact sur votre classement dans les résultats de recherche.

Effet conséquent sur le CTR (taux de clics)

Surtout, une Meta description bien rédigée donne envie de cliquer. Elle augmente donc le CTR (click through rate, ou taux de clics en français). Précisément, le CTR désigne le rapport entre le nombre de clics sur votre URL et le nombre d’impressions (nombre de fois où votre page est apparue dans les résultats de recherche).

L’augmentation du nombre de clics contribue naturellement au développement de votre clientèle. En outre, plus il y a de clics, plus vous remontez dans les résultats de recherche. C’est donc également favorable au référencement naturel.

Optimisation de la Meta description

Longueur recommandée pour le SEO

Afin que la Meta description soit affichée intégralement, elle ne doit pas dépasser 920 pixels, soit un maximum de 160 signes (caractères espaces comprises). Pour rappel, les mots de la requête de l’internaute seront mis en gras. Ils prennent alors plus de pixels.

Veillez donc à laisser quelques caractères libres, pour un affichage complet de votre texte. Si c’est trop long, Google affiche trois points de suspension à la place de la fin du texte (…). Pour cette raison, je conseille de limiter la Meta description à environ 140 signes.

La Meta description est la balise la plus décisive pour l’incitation au clic, après la balise Title. Évitez donc les balises trop courtes ! En dessous de 70 signes, une Meta description aura peu d’impact. Il est alors utile d’étoffer ce contenu avec un champ lexical autour du mot clé principal.

Contenu de la Meta description

Une Meta description se veut engageante. Elle doit inciter l’internaute à en voir plus, donc à cliquer sur le lien juste au-dessus (votre URL).

Pour ce faire, intégrez un verbe d’action et des mots clés pertinents, avec, si possible, le mot clé principal de la page. Pour rappel, les mots clés sont des requêtes fréquentes des internautes qui correspondent directement à votre page web. La description doit également être claire et attrayante.

Elle résume la page, et est en adéquation avec la balise Title. Commencez par une majuscule et finissez par un point (ou point d’interrogation, d’exclamation, etc.). La Meta description doit inciter l’internaute à cliquer sur le résultat, en lui montrant que vous répondez effectivement à sa requête.

La Meta description doit bien sûr être unique pour chaque page. Dans le cas contraire, il s’agit de duplicate content interne.

Résumé des bonnes pratiques

En résumé, une bonne Meta description répond aux points suivants :

• Contenu en accord avec la balise Title et les propos de votre page ;

• Description entre 100 et 140 signes ;

• Phrase complète avec un verbe d’action, mot clé ;

• Signes de ponctuation corrects et bonne orthographe ;

• Texte unique et très clair.

En outre, évitez de répéter les mêmes mots clés plusieurs fois dans la Meta description de matière trop rapprochée. D’une part, Google sanctionne le bourrage de mots clés. D’autre part, cela ne donne pas envie de cliquer.

Ne traduisez pas une phrase dans une autre langue (pas de contenu bilingue). N’intégrez pas d’indications de date ou d’événements ponctuels, afin de rester toujours d’actualité (evergreen). Vous devez proposer un contenu intéressant et instructif pour vos lecteurs.

Conclusion

En identifiant clairement un mot clé pour chaque page, vous faites en sorte que chacune d’elle réponde à une requête précise d’un utilisateur. En outre, vous vous assurez d’avoir des balises Title et Meta description uniques. La Meta description a un impact considérable sur votre taux de clics, et, de façon indirecte, sur votre référencement naturel (SEO).

Rédactrice web SEO et correctrice de textes professionnelle, je vous aide à optimiser vos métadonnées, dont la Meta description, ainsi que le contenu de votre page. Ces textes qualitatifs et sans fautes vous permettent de gagner en visibilité et en crédibilité. Vous développez ainsi votre activité de façon significative.

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